POSMETRO MEDAN – Dalam setiap langkah perempuan tersimpan cerita, perjuangan, dan makna yang kerap tak selalu terlihat. Namun justru dari perjalanan itulah lahir kontribusi besar bagi keluarga, komunitas, hingga masyarakat luas. Semangat inilah yang diangkat oleh Asuransi Astra melalui kampanye kehumasan #PerempuanBermakna dalam rangka memperingati Hari Perempuan Internasional yang diperingati setiap 8 Maret.
Melalui kampanye ini, Asuransi Astra menghadirkan rangkaian kegiatan yang tidak hanya bersifat apresiatif, tetapi juga mendorong pemberdayaan perempuan secara nyata. Mulai dari aktivasi booth di kantor pusat, gerakan digital di media sosial, hingga program literasi keuangan bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) perempuan.
Salah satu kegiatan yang menarik perhatian publik adalah instalasi booth bertajuk Face-O-Matics yang digelar pada 9 Maret di Head Office Asuransi Astra. Aktivasi ini mengajak pengunjung menggambar potret diri mereka sendiri sekaligus menuliskan pesan dukungan bagi perempuan.
Melalui aktivitas kreatif tersebut, pengunjung diajak merayakan jati diri dan mengekspresikan keunikan masing-masing. Setiap gambar yang dihasilkan menjadi simbol keberagaman karakter, kekuatan, serta keindahan cerita yang dimiliki setiap perempuan.
Lebih dari 500 orang turut berpartisipasi dalam kegiatan ini, mulai dari karyawan, jajaran direksi, hingga pengunjung umum—baik perempuan maupun laki-laki—yang bersama-sama menyuarakan dukungan terhadap eksistensi dan kontribusi perempuan. Setelah mengikuti kegiatan, para peserta juga mendapatkan buket bunga sesuai pilihan mereka sebagai bentuk apresiasi.
Tidak hanya menghadirkan ruang ekspresi, Asuransi Astra juga memperkuat komitmennya melalui kegiatan literasi keuangan bagi perempuan pelaku UMKM. Bekerja sama dengan lembaga sosial kemanusiaan nasional Yatim Mandiri, kegiatan bertajuk “Berdaya, Mandiri, dan Cerdas Finansial untuk Menjadi #PerempuanBermakna” digelar pada 5 Maret melalui program pemberdayaan Bunda BISA (Bunda Mandiri Sejahtera).
Program ini sekaligus menjadi bentuk dukungan terhadap arahan Otoritas Jasa Keuangan (OJK) yang menargetkan peningkatan literasi keuangan masyarakat Indonesia pada 2026, dengan perempuan dan pelaku UMKM sebagai dua dari lima kelompok prioritas.
Dalam sesi literasi tersebut, peserta mendapatkan pemahaman mengenai prinsip keuangan syariah, termasuk transaksi bebas riba, sistem bagi hasil (mudharabah), hingga cara mengelola keuangan secara bijak sesuai prinsip syariat Islam. Materi disampaikan langsung oleh Business Manager Digital Marketing & Renewal Management Asuransi Astra, Ekki Primanda Ramadhan.
Ekki juga menekankan pentingnya perlindungan finansial melalui asuransi sebagai langkah menjaga aset dari berbagai risiko tak terduga serta membantu mempersiapkan masa depan yang lebih stabil secara ekonomi.
Sebagai bentuk kepedulian sosial, Asuransi Astra juga menyalurkan bantuan paket sembako kepada para peserta kegiatan. Bantuan tersebut diharapkan dapat membantu memenuhi kebutuhan sehari-hari sekaligus mendukung kelancaran ibadah puasa di bulan Ramadan. Selain itu, para peserta juga mendapatkan perlindungan asuransi melalui Garda Me sebagai bagian dari upaya mendorong inklusi keuangan masyarakat.
Semangat kampanye ini juga diperluas melalui aktivasi digital lewat Add Yours Instagram Challenge. Melalui tantangan ini, masyarakat diajak membagikan cerita tentang sosok perempuan yang bermakna dalam hidup mereka.
Menariknya, setiap unggahan yang mengikuti tantangan tersebut akan dikonversikan menjadi donasi sebesar Rp25.000. Dana yang terkumpul akan disalurkan untuk mendukung pemberdayaan perempuan pelaku UMKM melalui program Bunda BISA.
Finance Director Asuransi Astra, Herlin Agustina, menyampaikan bahwa setiap perempuan memiliki potensi besar yang perlu didukung dengan ruang dan kesempatan yang tepat.
“Setiap perempuan membawa potensi masing-masing. Kami percaya bahwa dengan memberikan ruang, dukungan, dan akses yang lebih baik adalah kunci agar perempuan dapat terus berkembang dan memberikan dampak yang lebih luas. Kampanye #PerempuanBermakna juga menjadi ajakan untuk bersama-sama membuka peluang, memberdayakan, dan merayakan setiap langkah perempuan yang berarti,” ujarnya.
Senada dengan itu, Marketing – Commercial & Health Business Director Asuransi Astra, Indah Octavia, menegaskan bahwa pemberdayaan perempuan bukan sekadar memberikan kesempatan, tetapi juga membuka jalan bagi mereka untuk melangkah lebih jauh.
“Melalui kampanye ini, kami ingin mengapresiasi setiap langkah perempuan yang sering kali berjalan dalam sunyi, namun membawa dampak nyata bagi sekitarnya—mulai dari keluarga, lingkungan kerja, hingga komunitas. Kami berharap rangkaian kegiatan #PerempuanBermakna dapat menjadi ruang yang mendorong perempuan untuk terus bertumbuh, memperoleh akses pengetahuan finansial, serta semakin percaya diri dalam mengembangkan potensi terbaik yang dimilikinya,” tuturnya.
Kampanye #PerempuanBermakna sendiri telah diinisiasi oleh Asuransi Astra sejak tahun 2023 sebagai bagian dari komitmen perusahaan dalam mendukung Sustainable Development Goals (SDGs) poin 5, yaitu mencapai kesetaraan gender dan memberdayakan perempuan.
Melalui kombinasi kegiatan offline dan digital, mulai dari aktivasi publik, literasi keuangan, hingga gerakan sosial berbasis partisipasi masyarakat, kampanye ini diharapkan mampu memberikan dampak berkelanjutan serta menghadirkan rasa aman dan ketenangan (peace of mind) bagi jutaan perempuan Indonesia yang terus memberi makna melalui setiap peran dan langkah yang mereka jalani.(*)
